聖嚴法師強調人們總是為「想要太多，需要不多」帶來煩惱。然而，加拿大大學教授普勒說：「幾乎所有的購物交易，包括看似過度的消費，都反應了消費者的真實需求。青少年不是只『想要』最新的時尚潮流，在他們心目中，流行的衣服或配件是一定要有的商品，成年人不是只『想要』家庭電影院系統，而是因為他們所有朋友都有，所以他一定要有…。」
普勒認為，這是現代消費經濟的精隨，幾乎所有產品，無論有多不必要，都不會被消費者視為「想要」，而是「需要」。「既想要也需要」會激發強大的欲望，消費者無論付出多大代價，都要滿足這種欲望。
重要的是，我們應明白，「既想要也需要」完全是由廣告人、行銷人、零售業者、公關公司、網路用戶、各種媒體及社群媒體，所創造出來的。腦神經科學行銷之父大衛．路易斯認為，即使低層次的想要和需要，都能經由市場行銷和廣告技巧轉變成「既想要也需要」，他提出下列方法可參考：
●讓顧客付出心力
讓顧客有參與感，可因而提升品牌價值。例如：不要在蛋糕粉裡放蛋粉，而是指示家庭主婦自己打一顆雞蛋進去，關鍵不是更美味，而是在生產的過程中，加入消費者心力的元素。比如折扣服飾店讓顧客必須努力翻找商品；零售店鼓勵顧客經由討價還價得到折扣，可讓顧客覺得自己比店家精明或是談判技巧很高明。甚至也有商家鼓勵顧客不誠實，店員故意報錯價格，讓顧客在「錯誤」價格被發現前急忙離開等。
研究顯示，消費者在付出心力，如折扣、討價還價成功、買到特價品等都會有征服感，此感覺愈強烈，他們就愈重視自己擁有商品的感覺。
●創造稀有性
限制性行銷，促使小米機從默默無名到一舉天下知。限制性行銷指廠商故意限制出貨量，或在社群媒體引發討論，例如以網路發送商品短缺的消息，或在部落格討論，消費者就可能開始排隊，爭相購買那產品。
研究顯示，稀有性就像折扣，能夠刺激生理和心理的興奮感。愈是需要搶購的商品，人們就愈渴望獲得。在「既想要也需要」的產品供不應求時，消費者可能為爭奪商品不惜濺血。
●鼓勵玩樂
玩愈嗨、買愈多！玩樂的人更有心情購物，所以人們度假、去熱門景點、主題樂園，才會花那麼多錢買俗氣的紀念品。例如，迪士尼樂園的建築，在在「讓人們感覺屬於他們的想像力、夢幻般的過去」，不過屋內卻「隱藏著超市，在裡面瘋狂購物，會以為在玩樂」。
●創造缺陷
現代消費者每天接觸數千則廣告資訊，其中有許多是關於個人缺陷，警告人們太胖或禿頭、粉刺或皺紋太多、人際關係不好是因為體味、頭皮屑、過於乾燥或油膩的皮膚、消化不良或牙齒泛黃。總之，所有可能影響形象的問題，都可能造成傷害，除非購買他們的產品或服務。
把消費者「需要但不想要」的服務轉成「既想要也需要」的例子也很多，包括，牙科、手術或注射等，這些服務已包裝成改善外觀和自信的手段，像是用牙套打造完美的牙齒、拉皮讓外表更年輕、隆乳提高性感以及用肉毒桿菌消除鬆弛的皮膚。
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