Apple Inc. (AAPL-US)iPhone成功引起市場廣泛討論，廣告行銷策略不但一舉達陣，甚至可能超越FordMotor Co.(F-US) 1964年推出的Mustang、及MicrosoftCorp.(MSFT-US)的Windows 95，成為廣告史上最佳宣傳。
行銷策略公司 Ries & Ries董事長 Al Ries說，iPhone結合手機和 MP3雙重功能，引起媒體在商品正式推出前就報導不斷，從未有其他商品曾經享有這樣的尊寵。
JupiterResearch 分析師Michael Gartenberg估計Apple 耗資約 1億美元引介iPhone，比 Microsoft花在Windows 95身上的錢還要少一半。
廣告公司 Martin Agency合夥人 Matt Williams表示，「 Apple是少數能夠為商品創造神秘氛圍的品牌，他們所製造的話題，就像是有生命般可以自行延續。」
Apple 一點一滴釋放出相關細節，逗得消費者興趣只增不減。在奧斯卡金像獎上的電視處女秀，內容僅一句簡單口白 「hello」，短短的驚鴻一瞥，卻引起觀眾口耳相傳，廣告要成功奏效，也不過如此。
Apple 操弄廣告、行銷、宣傳的大師功力，從1984推出 Macintosh所掀起的旋風，就可以一窺究竟：效果奇佳、且經費划算。
根據分析師最高估計，iPhone的吸引力可望在上市首 2天刺激20萬支銷量，2007年下半有潛力增加至 300萬支。「讓消費者迫不及待要早點入手」可能是 Apple搶進比個人電腦市場約大 4倍的手機市場最主要策略。
Apple 和AT&T Inc. (T-US)將會在美國時間29日下午 6點正式開賣。消費者共有兩種規格可選擇： 499美元可儲存1000首歌、 599則是2000首。不管買的是哪種規格，都必須與電信商AT&T簽下 2年約，月費在60-220美元不等。
Apple 昨(28)日在Nasdaq收跌1.33美元，報120.56；AT&T在紐約證券交易所(NYSE)收高34美分，報 40.32美元。
撰述行銷學專書25年經驗的Ries指出，「就廣告和行銷的角度， Apple無異是佼佼者，讓其他人望塵莫及。他成功的讓消費者感到驚奇又困惑。」
Ford為 Mustang打造的宣傳活動包括鄉村音樂會，並聘請當時歌手 Martha Reeves在 Mustang生產線工廠拍攝廣告，透過全美電視廣播都可以看到她又唱又跳。
撘上7700萬戰後嬰兒潮人次的汽車需求，Ford在1964年紐約世界博覽會上正式引介 Mustang。隨後Mustang 出現在多部電影，包括 007系列「金手指（Goldfinger）」，與不少知名雜誌封面，如《Time》、《Newsweek》。 Mustang第 1年共賣出41萬8812台。
Apple 有部分仿效 Microsoft推出作業系統Windows95的手法。
Apple 執行長Steve Jobs 1月在年度商品大會「Macworld Expo 」上正式介紹iPhone，徹底搶盡同周在另外一場消費電子展 (Consumer Electronics Show)上Motorola Inc. (MOT-US)等競爭對手的光彩。
接下來，廣告、網路影音短片出籠。最著名的「hello 」廣告集結30部電影短片，剪接如瑪麗蓮夢露、勞勃狄尼諾等電影明星用iPhone說 hello的畫面。最後一個畫面是iPhone特寫，以及文字「Hello」、「6月上市」，簡單明瞭又氣勢磅礡。
Ries表示，如果加上AT&T的行銷費用，根本算不清Apple 確切廣告預算。
「他們的確花了錢打廣告，但顯然沒有很多，但是其他的公關、噱頭、各項宣傳品等，讓廣告本身能見度更高。」
最新的iPhone廣告則是大秀功能，並強調使用細節。
一位消費者最近告訴分析師Gartenberg，他希望手機能夠像iPhone一樣擁有Google Inc.(GOOG-US)地圖功能。然而事實上，那位消費者的手機已經有這樣的功能，卻不自知。
iPhone電視廣告近距離讓觀眾看到如何播放電影、瀏覽網路。還有一隻手輕鬆悠遊在螢幕上，秀給消費者看要怎麼接電話、鍵打e-mail、透過地圖功能搜尋。
Williams說，「廣告讓我感覺真正在體驗這項產品。」
Williams還表示， Apple的宣傳策略實在是太成功，即便廣告界老手如他，也不得不臣服在iPhone麾下，打算不惜花上比原本Treo手機貴上兩倍的價格，也要入手。
Apple 一向能成功地為市場帶來衝擊：1984年透過超級盃廣告正式向市場介紹 Mac，而且當時廣告只播放1 次，印象深的讓人揮之不去。
廣告中有一位女運動員，揮舞著大榔頭，砸爛一台大型螢幕，象徵著 Apple要粉碎 InternationalBusiness Machines Corp.(IBM-US) 壟斷個人電腦的決心。
Gartenberg表示，「如果你沒有打算買iPhone的話，29日6 p.m.最好離 Apple或AT&T零售店遠一點，附近可是會擠的水洩不通。」
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