林弘全
Youtube的風行，徹底改變了廣告的生態。打個比方來說，就像憑空出現了一台有無數頻道、包羅萬象的電視機，而「遙控器」就放在觀眾手中，一沒興趣，隨時換台，不必戀棧。這種超高度的競爭環境，除了徹底翻弄了許多創意人的發想觀點，改變了傳統媒體廣告的單一性，更考驗廣告人如何運用網路的特性，讓商品、手法與人性完美平衡，藉由各種新奇的互動方式，觸動人們的心，給予觀眾自發分享的動力。
自從四年前Youtube釋出字幕連結功能後，網路上掀起了一波互動式影片的熱潮，影片不再只能看，而可以參與、代入其中甚至改變劇情。拍攝者針對設定中所有可能發生的情節，事先拍攝許多短片段，再根據使用者不同的選擇串連起每個段落，進而架構出完整的劇情。在國內的代表作是林氏兄弟以陳匡怡為女主角拍攝的「宅男最後的120個小時」（香港旅遊戀愛影片）、國外的代表作則是澳洲的「Hell Pizza」外送影片。
這種類似於AVG（探險遊戲，Adventure Game，玩家在劇情中選擇選項，讓劇情繼續發展）的操作模式，除了賦予影片本身更高的娛樂性，也間接讓觀眾為探索所有的可能性點擊同樣的片段。同類型的影片更曾經是各大網路行銷論壇爭相分享的炸子雞。隨著類似模式不斷被複製，單純的「選擇」而後「跳轉」的影片組合，漸漸無法滿足觀眾對新奇感的追求，Youtube影片切換的載入時間也常讓觀眾失去耐心，放棄追完整支影片，廣告人需要更新更強的點子，才能喚回使用者的注意。
過了一年多，「影片框架」成了創意人下功夫的所在。Tipp-EX的立可帶廣告「獵人與熊」利用Flash Player疊合了多層影片，偽裝成Youtube的版面格式，讓使用者填入字詞，再在其中的內框架讀取預錄好的影片。隨著影片撥放框架的限制被突破，進而達成出人意表的各種效果（影片中角色跳出畫面、影片框架變形或破碎等等），Youtube平台也開始與廠商專案合作，為合作廠商提供客製化的頻道頁面。此後，一支又一支運用Flash或將多層影片疊合的廣告不斷推出，運用的技術不見得有多大的改變，不斷精進的是將「操作」融合進影片內容的方式，諸如馬來西亞永香肉鋪將音量控制鈕和影片時間軸的操作與廣告劇情巧妙融合，讓使用者會心一笑就是一個良好的示範。
在眾家創意人殫心竭慮下，每當Youtube的功能推陳出新，新功能開放後能夠玩出的花樣很快就會被發掘出來。而對於胃口愈來愈大、閱歷愈來愈廣的網路群眾而言，除了搭上新功能的新風潮，廣告主與創意人還必須同時掌握「互動」和「觸動」兩大要素，才能在Youtube的眾多影片海中脫穎而出。
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