蔡岩志
什麼是個人品牌？根據Wiki百科，個人品牌行銷是：「把一個人或事業變成品牌的流程。創造附著在特定人物身上的資產；這包括且不限於特定人物的身體、衣著、外表和知識，而這資產具有獨特的印象。」而這個定義已經過時了，在網路資訊爆炸的時代，個人品牌行銷已經影響到所有想要在事業上、就業上、娛樂上想要進階的人。如果你還沒開始建立你的個人品牌，你的未來是處於劣勢的，因為其他在事業上、就業上的競爭者比你擁有更多的品牌資產。
我們來做一個簡單的實驗，來讓你了解「個人品牌」的意義。看到「郭台銘」，請寫下五個你可以馬上聯想到的關鍵字：＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、 ＿＿＿＿＿。
很多人可能會寫：有錢人、台灣首富、富士康、鴻海等等。
所以，每個人的名字都會讓人引發對你的第一印象與價值認定，而會因此決定他們與你的互動行為。所以，當人們看到你的名字的時候，他們會聯想到什麼？
再者，當人們在網路上搜尋你的名字的時候，會找到什麼？
個人品牌 1.0 與 2.0
個人品牌不是一個新概念，以往是靠名片上的頭銜，特色性的衣著和個人物件來樹立名字的品牌認知。雖然這些仍然是有意義的，但是隨著網路社群網站的崛起，人們建立個人品牌的方式也因此改變。
「當我上任的時候，只有能量物理學家知道什麼是互聯網。現在，連我的貓都有牠自己的網站。」—比爾．柯林頓
想想看，20年前，世界上沒有Facebook，沒有 Youtube，沒有Google。而如果你現在的工作跟網頁設計、網路工程、手機電信有關，這些工作在20年前是不存在的。同樣的，40年前的許多工作與服務，因為科技的發展與社會的改變，現在都已經絕跡了。所以，你準備好跟著時代改變了嗎？甚至是為未來的10年與、20年的發展而改變？
當資訊的產出是爆炸性的在倍增，未來的人們會更以網路上搜尋到的資料來對事物下決定。我們也不會被綁在電腦桌前，而網路也不會再叫做網路，它會變成像每天我們都在用的「電力」一樣普通。就像我們現在不會說「將烤麵包機插進電網」一樣，我們只會「烤麵包」。所以以後不會說「到網路上搜尋xx」，而只會說「搜尋xx」。
這就是為什麼你該在網路上建立你的個人品牌，這才能讓你在將來仍然能夠脫穎而出。
所以，個人品牌2.0就是管理你提供到網路上的內容，然後讓這些內容能夠容易地被搜尋到，甚至在像Google和Yahoo!的搜尋引擎結果上排在十名內。對於部分的讀者，如果有人搜尋你的名字或是你的產品，而你的網站出現的名次是十名之外，基本上90％都不會看到你的網站。而如果你排在前兩名，有80%正在找尋你的人就會看到你的網站。所以在搜尋引擎上排名是很重要的事，通常稱為「搜尋引擎優化」SEO（Search Engine Optimization）。（另外台灣大部分人都搞錯的一個詞就是「網站優化」，通常會以為就是SEO的意思，而在國外，「網站優化」會是使用者友善的介面與動線優化。）
所以，個人品牌2.0指的是，對於你的名字與建立更多顯眼的網路市占率。一個經營良好的部落格或是社群網站，會讓人們在網路上找你的名字的時候，排在Google搜尋的第一頁。所以，很多人說：「Google是你最新的履歷表」。
舉例，若是你到Google或是 Yahoo!搜尋以下關鍵字，你都能夠找到與我相關的網站http://www.nrg.com.tw/blog/ : 競爭力分析、網路競爭力分析、蔡岩志、Andy Tsai、杰亞伯漢、數位直效行銷
如何打造個人品牌部落格？
1.申請一個網址和伺服器。推薦www.bluehost.com（我的推薦連結 http://bit.ly/andydotcom 你從這個連結去購買，Bluehost會給我些零用錢當做推薦獎金，算是請我吃頓飯～感恩～），一年只要83.40美元，不限流量，不限空間，30天滿意保證，比台灣大多數的虛擬主機要好，有中文介面的Cpanel後台。
2.按照http://tw.wordpress.org/install/上的步驟安裝 Wordpress。
3.提供個人資料。（上面的email 最好是另外申請，不要給你私人的email，電話也是。）
4.開始提供你專業的知識，或是你興趣的資訊。
5.與其他你喜歡的專業部落客交朋友，互相連結。
6.再到微博，知名SNS（Facebook、人人網等）建立自己的檔案，並且讓部落格與SNS之間能夠「同步化」，也就是在微博上發表一段文字，就能自動同時出現在你的部落格上，或是SNS上。
為什麼要用自己的網址和部落格而不是知名的無名小站或是類似的免費部落格？因為，只有在自己的伺服器上的部落格，你才能掌控上面的資訊與廣告。若是在免費的部落格平台，上面往往會有你不想出現的廣告；很多時候若是你想追加功能，會被限制，甚至被平台方因為一些小失誤或是內容不符規定而遭受停權、撤銷。
而最終，你花時間經營的流量與人潮，一定不希望是落在平台商的身上，而是自己的「獨立地址」。想像，擺夜市和經營自己的專賣店，哪天夜市收起來了，你的店也就被迫收起來。自己擁有的店面地址，長久經營下去才會有「戲棚下站久就是你的」。
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