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其實全家便利商店的小店長行銷，並非獨創，統一超商的「小七」小小店長活動，在許多社區也早有口碑。甚至不少網友也揶揄全家的萌店長影片，有抄襲大陸節目「爸爸去哪兒」橋段之嫌。但萌店長影片大紅，再次證明企業的行銷手法如果能夠貼近社會氛圍，抓到潮流，甚至不必花大錢，光靠網友、臉友自動轉貼，就能收到比花掉上億廣告或公關經費還要出色的效果。
2006年全聯福利中心「自我挖苦」，塑造省錢小氣的全聯先生形象，用逆向操作手法，拍出「國民省錢運動」到「我的夢想」等一系列廣告，和一般企業的形象廣告不同，全聯「自曝其短」，甚至將其當成「賣點」來行銷，但這反而使得民眾更想去知道「全聯究竟在說什麼？」，當年台灣經濟景氣不好，一直到2008年全球金融海嘯，「省錢是王道」，全聯強調價格優勢，頗能符合消費者得需求。
全家便利商店早期的形象廣告是由藝人謝麗金所擔綱演出的，她以活潑和親和力的鄰家形象，在廣告片中喊出「全家就是你家」的口號，口號簡潔有力，當年打響了全家的品牌知名度。當年還有某政治人物打選戰辯論時，拿來說嘴批評對手。
全家便利商店雖然門市數目不及第一名的「小七」，但廣告行銷戰鬥火力卻很強，也特別挖空心思和社會氛圍連結，果然繼草莓霜淇淋後，全家又因這部萌店長影片，再創話題。
近幾年台灣的「療癒」商機特別熱，從黃小鴨、圓仔貓熊，越萌越可愛，越受歡迎，全家讓6位小童星換上小小制服，化身超萌的小小店長，果然成功擄獲消費者的心，也成功推銷了社區化的形象，一舉數得。
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