這是很多人都有過的經驗，雖然心裡面有千百個不願意，但好像沒有什麼特別好的解決辦法。
你去參加一個在戶外舉辦的活動，可能是公司的年度運動會，或者是社區的節慶晚會，你玩得很開心，直到想上廁所的時候，看到活動現場角落擺著的二、三個流動廁所，你的心情急轉直下。
想方便…卻大大不方便
望著流動廁所灰噗噗的塑膠外殼，因為擔心有異味或不乾淨，你說服自己其實並沒有那麼急。一直等到忍無可忍的時候，你皺著眉頭匆匆忙忙進去流動廁所又出來，最後連手都不知道要去哪裡好好洗一洗。
舒適的流動廁所使用經驗，需求存在卻沒有供給。在一般簡陋的流動廁所與大牌電影明星出外景用的休息車中間，幾乎沒有什麼選擇，亞特蘭大水櫥子公司（atlanta watercloset）看中這塊處女市場，推出精品流動廁所租用服務。
根據水櫥子的公司網站資料，公司去年4月於亞特蘭大成立，因為供給了市場需求，一人公司在成立不到一年的時間，已經開始賺錢。
水櫥子針對現有流動廁所的缺點改進升級。亞特蘭大新聞憲政報今年4月中報導，公司出租的流動廁所乾淨寬敞，附有充足的儲水，所以跟室內廁所一樣，配備的是一般的沖水式馬桶。廁所內的洗手檯有鏡子供使用者整理儀容，放置高檔的手工香皂，也有足夠的乾淨流動用水可以洗手。
精品化…切進藍海市場
想到流動廁所內往往黑漆漆的，所以水櫥子的廁所加裝了自動感應式電燈，無論白天或黑夜使用，廁所裡都有足夠的光源。顧及到上流動廁所沒有地方擺放東西，所以水櫥子的廁所裡有好幾個載重量大的衣物掛勾以及置物架。考慮到使用者不見得隨身都有帶衛生紙，即使一般流動廁所內有提供捲筒式衛生紙，使用者也不見得敢用，所以水櫥子的廁所裡放的是有品牌的衛生紙，還有擦手紙。
有如打地鼠遊戲，冒出一個地鼠就打一個，水櫥子看到現有流動廁所的每個問題，都著手進行解決。成功升級如廁經驗，根據水櫥子公司網站的數據，公司一個流動廁所一天的租金從200美元起跳，是一般流動廁所價格的兩倍，這門沒有太多人想到的生意，為公司帶進的客人不斷。
乾淨寬敞的流動廁所是水櫥子的基本產品，公司另外還為顧客的不同需求，提供額外的服務。水櫥子有加寬型的流動廁所，裡面配備活動式的尿布更換檯面，如果顧客舉辦的活動，來賓中不少人會有此需求，顧客便可以出租每天費用高於200美元的加寬型流動廁所。
公司隨著運作累積經驗，從顧客的要求中一步步看到為基本產品添加價值的商機。例如，有人尋問是否有身障者可以使用的流動廁所、能否將三間廁所連成一個大型廁所、可不可以長期租用等。公司從一個簡單的點子開始，之後跟著顧客開口的要求走，公司的產品與服務有如變形金剛，變出公司自己原本沒有想到的熱門商品，其實公司不需要一開始就知道所有的答案。
賣服務…滿足顧客需求
即便是水櫥子基本款的流動廁所，租用者也能選擇額外付費增加服務項目。包括，水櫥子可以根據活動主題妝點流動廁所，美化它的外觀，同時在內部擺放鮮花及蠟燭，或者在廁所上方架設雨棚，以備不時之需。
水櫥子強調，公司願意儘可能幫助顧客，請他們提出需求，公司再想辦法看能不能完成，不會只丟給顧客一句：「我們沒有提供這樣的服務。」
水櫥子擺在顧客面前的是流動廁所，但是賣的其實是一個服務。水櫥子創辦人史薇妮（C. Sweeney）在接受今年4月號的創業家雜誌（Entrepreneur）訪問時，以舉行戶外婚禮為例，她表示，新人忙著各種細節，希望把婚禮辦到最完美，卻常常忘了親友穿著正式的服裝，可能是薄紗長裙加上高跟鞋，並不適合塞進狹小的塑膠流動廁所裡。公司把這個必要，然而大部分的新人不願意去想，也不知道該怎麼做的部分承接下來。
其他形式的活動主辦單位，希望參加者能夠享有愉快的戶外經驗，同樣可以把擔心外包給水櫥子。甚至額外付費請公司加派一名清潔服務人員，專門站在門口服務，以確保活動全程流動廁所百分之百乾淨。
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