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許多明星都是把興趣變專長的箇中高手。腦筋動得快的企業，跳脫以往和明星的代言合作關係，網羅他們成為合作夥伴，協助其把專長進化為達人商品，共創市場商機。
擁有豐富高爾夫球經驗的知名律師謝震武，今年多了服裝設計師的新身分。連續兩年擔任瑞士休閒品牌Felix Buhler代言人的他，今年受品牌的亞洲總代理滿心企業邀請，跳脫代言人姿態，用達人身分提出果嶺運動愛好者的服裝需求，與廠商共同設計適合的年度指定款服裝。
看中明星達人是消費者，也是某個領域的專家，請他們分享多年的研究心得，共同開發的品牌，更具說服力。名模陳思璇的美腿，人人稱羨，歸功她多年投入腿部保養之道。
女性購物網站PayEasy看準商機，和她共創腿部保養品牌，把多年保養經驗融入產品特色。PayEasy總經理林坤正說，如此，明星不只是代言人，而是直接代表產品，且將保養know-how、理念化為產品，與品牌的連結，更願意傾心付出。
例如第一次自創品牌的陳思璇，從產品定位、研發、包裝到行銷，都全程參與；第一次擔任服裝設計師的謝震武，直接向廠商提出自己的需求，堅持全程參與服裝設計過程，親自和設計團隊開會，逐步修改電腦繪圖，直到產品完全達到心中理想。
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